走進書店，架上列著一本關於「大數據行銷」的書，往前排的雜誌架看一看，又是有關大數據的專題報導，更不用說每天打開報紙或逛網路，大數據相關的內容，頻頻在眼前閃過。不知道你是否有這樣的疑問：大數據到底跟我有什麼關係？在紅什麼？
在討論大數據紅什麼之前，得先了解一下這三個字，大數據，英文名是Big Data，意思是「巨量數據」。那個「大」字，其實翻議得很傳神，因為數據一旦多到變成巨量，就「蘊含著巨大力量」。
而這股來自大數據的「巨大的力量」，2015年開始成為媒體討論焦點。知道它的魅力的人，熱烈討論；不知道的人還是覺得跟自己無關。但不管你對它認識有多少，它或許都比你自己更了解你，而且，不管你接不接受，你已經活在它所掌控的世界。
首先，其實你和我，早就跟大數據脫離不了關係了，因為大數據的前身，就是google搜尋。
上google網站，不管是想吃想玩，或是要做報告，只要輸入關鍵字，立刻有成千上百筆的資料供你參考，這些龐大的資料，就是大數據的前身。當你正開心於不用靠手寫紀錄哪裡好吃好玩，只要上google搜尋一下，就有龐大資料可以取用參考時，你，已經跟大數據沾上了邊。
不過如果只有搜尋，也不可能讓大數據身價在2015年重新翻漲。
大數據的身價會水漲船高，是因有聰明的人開始思考，這些龐大且巨量的資訊，或許可以從中找出一些統計關聯性，變得有價值？
其實找出關聯性，幾乎是人類的本能。我們日常生活中，除了一天到晚製造出許多資訊之外，也一天到晚都在找「關聯」。像是，晚上拉肚子，立刻會聯想是不是中餐吃的炒麵有問題？
不過找歸找，拉肚子可能跟炒麵有關，也可能是受寒，自己歸納出的關聯，到底是真關聯還是假關聯，有時候也很難控制。套句google前資訊長梅瑞爾在《google時代一定要會的整理術》書中寫的一句話：我們的腦不善於記憶瑣碎的事，也不擅於做決定。很多時候，我們常常以為自己記對了，卻是記錯。這時，錯誤的資訊，只會導向錯誤的結論。於是，很多美麗的錯誤，就在人世間一直傳言下去。而大數據，就是來幫大家這個忙，透過將龐大資訊整理起來，進行關聯性分析，找出事情的「絕對因果」。
舉例來說，紐約市曾經因為地下管道常有火災而困擾，甚至路面上重達140公斤的鐵蓋常因悶燒爆炸，飛到幾層樓高，而且即便每年定期檢查，還是防不勝防。後來，紐約市政府透過大數據，找出了原來「電纜年分」和「過去是否發生事故」與火災發生有重要關聯，從這裡著手，事情就變得容易多，火災問題也解決了，這就是找出「絕對因果」的好處。
不過，紐約市畢竟離我們有點遠，但如果因此覺得太數據跟你沒關，那可大錯特錯了。因為，這些因果，其實在你沒意識到的時候，已經換另一種方式，存在於你的四周。
不知道你有沒有這個經驗？明明只是要買個衛生紙，但去到超市，看到這個特價、那個新產品出來，剛好都是現在需要的耶，東買西買，最後買了一大袋回家。
這除了要反省一下自己的自制力之外，某種程度來說，可能也是超市商家的計謀。怎麼說呢？因為像是不少連鎖超市、便利商店，已經開始紀錄顧客進門來會逛的架有哪些，冬天時什麼賣最好？夏天時最熱門的產品？
有一個經典的例子叫做「啤酒、尿布、星期五」。美國Walmart超市曾經用大數據找到了一個令人跌破眼鏡的分析：啤酒賣得好不好，跟尿布有關係！原來，是年輕爸爸們，星期五晚上常會奉太太之命去買尿布，到了超市後，一想到晚上要看球賽，又順便拿手啤酒回家配。於是，尿布和啤酒的銷售量都增加！
一發現這兩者的關聯，聰明的超市就開始布局了，不如把一手一手的啤酒，放在尿布專區旁賣如何？果然，此舉奏效，原本沒想買啤酒的爸爸們，買尿布時受到慣性驅使，想起了啤酒，就順便也買了，啤酒的銷售量因此大大提高。
從這個例子可以發現，你以為你是自己逛超市嗎？No，是大數據領著你去逛超市，你所走的每一步，看到某個產品的驚奇，甚至忍不住要掏腰包購買的衝動，其實可能都已經是商家們計算後，設計下的結果了。(所以手滑了也別太自責)
如果你還覺得大數據跟你沒關係，因為你都是用網路購物，Fine，姑且先不說，網路購物的排版和商品打折一定有依照大數據分析資料做設定好了，來聊聊幾乎每個人都難以逃脫的Facebook吧！
Facebook，很多人一天要打開好幾回，一下po文，一下看留言，甚至還要經營粉絲頁。不知道你有沒有發現，當你對某個朋友的貼文按讚之後，這位朋友的貼文將常常出現在你的動態牆？又或者，你是否發現，Facebook已經可以掌握你的朋友親疏遠近，幫你列出點頭之交的名單？不要懷疑，這些都是大數據的力量，你在Facebook上所留下的每個動態，都變成了Facebook可以掌握的資料，當它進行分析後，你「這個人」，已經在facebook的系統中逐漸有形有貌。它知道你的厭惡、你的喜好，於是，放你有興趣的廣告在你的牆上，「貼心」的建議你該跟誰做朋友，甚至是把你可能有興趣的資訊都列出給你，甚至還幫你回顧某個開心的時刻！當你在Facebook上玩得不亦樂乎時，你還能說，你與大數據無關嗎？
另一個例子，蘋果迷如果有下載iOS8，應該也會驚訝於，iOS8已經可以記錄你慣用語句，在你打字時，幫你的習慣用語直接列成選項，這個聰明的舉動，不用多說，同樣是大數據記錄起你打字的語句資料進行分析和排列而成。而google相簿中的小幫手，幫你把照片排版，甚至只要搜尋紅色，所有跟紅色有關的圖片都會出現，這，也是大數據的力量。
說了這麼多，其實大數據就是龐大資料帶來的力量。這些資料透過分析，就能變成解析一個人、一件事、一個組織所有行為的基礎，甚至能夠預測！就像是Facebook能預測你可能會喜歡什麼樣的貼文，又或者是便利商店預測你應該會對哪樣產品有興趣。
這些因果，透過大數據，變得不再是「我猜想」、「我覺得」、「似乎是」，或是古人說的「就是習俗嘛」，而通通可以解釋。生活中無處不因果，人生就是一連串因果的組合，大數據只是將這些組合統計給你看！
你還覺得大數據與你無關嗎？歡迎來到大數據的世代！
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