整個課程中，由香港首富李嘉誠御用品牌戰略執行長米凱爾‧默克博士與國際人品牌領袖學院創辦人白婷院長主講《WOW!品牌驚奇管理》，分析如何透過創建品牌的原創性、獨特性和
不可或缺，為潛在客群創造耳目一新的感受。同時，也用Case Study的方式，分析全球頂尖奢侈品牌如何能透過形象與產品操作，成為消費者熱愛的夢想。
除了借鏡其他品牌成功經驗，米凱爾博士和白婷院長也依照學員企業和工作分組，讓我們實際演練如何打造全新且成功的品牌，從客戶設定、形象關鍵字、獨特性等主題，讓我們腦力激盪，再上台簡報立即指點。
我與維格餅家孫國華董事長、TAT台北市旅行商業同業公會理事張嘉齡和來自馬來西亞的地產商Eric分配在同組，一起討論設計旅遊新品牌，由於我們四個人分別來自於旅遊業、食品業、房地產和媒體，討論方向當然就是如何結合四方優勢，同時又能讓消費者耳目一新。最後我們在米凱爾博士和白婷院長的指點下，腦力激盪往設計客製化平台出發，動手設計品牌【WOW- We offer world】。
雖然我本身大學是念政大企管，品牌課程也上了四年，不過這次課程最特別的地方，在於學員都是具有專業經驗，因此討論品牌戰略更精準也更過癮，還有落實的可能。而米凱爾博士傳授的，是如何打造出「奢侈品牌」，教我們奢侈品牌該有的必要元素。除了戰略設定，產品特色亮點，還要有個性、靈魂！依照我過往採訪經驗，確實，能賺錢的都是奢侈品牌，而它們最強的地方，除了產品好，還要很會說故事。
於是，我們把故事與旅遊平台結合，訴求讓高階專業白領族群，選定使用黑色、藍色，較為理性和知性的顏色作為品牌Logo設定。而米凱爾博士建議，品牌Logo除了要俐落(少即是多的概念)，將顏色和購買動機結合，字形選擇也必須配合消費族群特性，例如我們鎖定高階專業人士消費群，就應該應該選擇更優雅字形。
除了品牌設定戰略，最吸引我的還有米凱爾博士提出的論點：每個品牌都應該要有一本品牌聖經！身為媒體人，我遇過太多品牌只會要人買產品，卻說不出產品的意義，說不出故事，最後只能淪落到打價格戰，讓消費者比CP值，沒有辦法變成消費者的夢想。我想，這個部分就特別需要寫一本品牌聖經，把產品的精神、靈魂，甚至創作者的理念、個性、想法都完整的描述，讓這個產品是有故事的，是有文化意義的，甚至整個公司的文化，都能在品牌聖經中完整表述出來。
當然，故事要寫得讓消費者感動，是一件非常重要的事，這個部分就需要公司重新檢視自己的Vision，畢竟要先感動自己才能感動別人。不過付出這樣的努力，是有幾個好處的，一、感動消費者，讓消費者能認同品牌，就能成為死忠的顧客。二、成為公司文化形聚的好工具。三、幫助媒體了解公司，也有更多參考資料能撰寫報導。在這個人人想要發聲，處處是新產品的時代，要讓產品能被記住，就必須讓這個產品，像人一樣有血有肉有情感，有故事能讓人傳頌與信賴。
他也分析，品牌聖經的內容應該涵蓋品牌精髓、品牌源起故事(創業故事)、品牌歷史、品牌價值、品牌專業、核心客群、銷售指南等等。事實上，根據我的觀察，這確實是華人企業較為缺乏的一塊，因為相較於國外奢侈品牌都有各自品牌聖經，華人似乎比較常出「某老闆傳記」或如何成功之類的書籍，但個人過度凌駕品牌之上，其實不一定是件好事。
課程結束後，還有交流晚宴和國際人品牌領袖學院前進東協設立總部的記者會。
當初與VIP Paris國際人品牌領袖學院相識的源起，是三、四年前當初在單元節目中專訪LV之父文森白斯汀博士和歐洲品牌教父夏代爾博士，以及米凱爾博士，現在我成了米凱爾博士的學生，很開心能獲得WOW品牌驚奇管理課程認證。
 |
| 圖說：左為白婷院長、右為米凱爾博士 |
 |
| 圖說：當初專訪LV之父文森白斯汀博士和白婷院長 |
延伸閱讀：LV之父文森白斯汀 為hTC.Apple點迷津
延伸閱讀：台灣品牌之路 專訪歐洲品牌教父夏代爾
同時介紹一下白婷院長，他被稱作是「總裁的導師」，當初創辦VIP Paris國際人品牌領袖學院是因為旅歐期間與奢侈品界教父級亦師亦友，見識到歐洲品牌背後成功的戰略關鍵秘訣，因為有感華人常說的「富不過三代」，而歐洲卻孕育出許多超過百年的「富六代」品牌，並看到亞洲普遍對於品牌管理認知的巨大鴻溝，因此反華後，與夏代爾博士、文森白斯汀伯教授聯手創立了國際人品牌領袖學院，致力於世界級的品牌領袖教育，協助華人品牌國際化建設，培育華人百強品牌長CBO。
白婷院長同時也是中國國際商會上海黃埔商會名譽會長、亞太杰出女性聯合會榮譽主席以及經濟日報品牌長會客室專欄作者，而學院從成立以來，協助知名集團如中國紅牛、達芙妮集團家族、中國寶島眼鏡集團董座、旺旺集團家族、故宮博物院等眾多華人品牌總裁領袖、家族企業繼承人和高階管理人員，打造下一個百年國際品牌。
認識白婷院長多年，他一直對幫助台灣品牌充滿熱情和理想，也幫助了兩岸三地許多企業。而像這樣一個學院的平台，很特別的點是在於東方實戰經驗結合西方理論，跳脫華人觀點學習西方思維，特別是揣摩華人缺少的說故事藝術和品牌聖經。
這次很榮幸能擔任VIP Paris台灣科技品牌大使，期待未來能透過引進知識讓台灣的企業了解到歐洲奢侈品牌教戰策略，透過白婷院長和米凱爾博士的教導，讓台灣企業能脫離毛三道四(毛利率3%~4%)和價格戰的陰霾，成功往國際奢侈品牌邁進，成為消費者的夢想！
更多關於
VIP Paris國際人品牌領袖學院訊息
可以參考官網：http://www.vipparis.org/
沒有留言:
張貼留言